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新产品品牌策划要把握时机才能使产品成功进入市场

       企业向市场推出新产品时,产品品牌策划必须准确把握市场机遇,恰逢消费者需要之时推出,方能使新产品与市场融为一体,从而牢牢地占领市场。
       在新产品推向市场的时间上,有的产品早了不行。比如某个国家的一家健身器械公司,研发生产出一种健身运动型的室内自行车,由于事先没有做好产品品牌策划和当时经济不怎么景气,再加上体育健身比较低迷,推出市场的产品没有人来购买,于是这家健身器械公司非常英明果断的将新产品退出市场。后来短短几年间,这个国家的经济发展快速回升和生活水平大大提高,再加上体育健身潮流慢慢出现,这个时候等待产品上市的时机已成熟,一经新产品进入市场使其一举成为畅销品,销售量一路飙升。
       有的产品上市迟了不行;这就要求把握好市场时机,选择好研制、开发的起始时间及产品投入市场的时间,争时间抢速度,尽量缩短开发周期,及时地进行产品品牌策划、产品设计、试制、生产,尽快地将产品投入市场。不能没有时间观念,否则,可能错过有利的市场时机。一种产品开发本来需要半年或一年,如果花了三年、五年才开发出来,其时间的浪费可谓惊人,某种产品当前或近期市场需要,但过了较长时间才开发出来,这时市场已时过境迁或已经饱和了,也同样会错过有利的市场。
       再有,不要在不适宜的时候投放市场。例如,美国福特公司花费10年时间和5000万美元研制的“埃德塞尔”汽车,尽管做了大量的市场调查和品牌策划,借助各种媒体宣传,终因产品推出时正逢大萧条时期,使该车的销售额不及计划的五分之一,福特公司因此遭受了巨额损失。
       企业在选择产品上市时,要有合适的产品导入方法。一般新产品上市时,往往常用的方法就是到处打广告,虽然打广告起到一定的效果,但是这种铺天盖地打广告也只能是大公司做得起,而且广告费用比较大,一般企业难以承受这种昂贵的广告费用。有效的导入方法很多,借体育活动导入产品就是一种方法。例如,耐克公司在创业初期由于知名度很小,又面临强大的竞争对手,企业面临困境,这时公司想出了为参加世界体育大赛的运动员提供运动鞋,通过品牌策划和借以宣传企业产品的促销方法,花很少的钱使耐克鞋打出了品牌。
       商场如战场,选择最佳推出产品的时机是通过品牌策划让企业向市场导入新产品成功的关键因素。

 

新产品品牌策划要把握时机才能使产品成功进入市场_昆明品牌策划

 

新产品品牌策划要把握时机才能使产品成功进入市场_昆明品牌策划